33 / 150
Actividad del Área de Comunicación
A lo largo del ejercicio 2014, desde el
Área de Comunicación se ha intensificado
el contacto con los medios de comunica-
ción, se ha fomentado la interlocución a
través de notas de prensa, del canal de
Twitter, se han concertado entrevistas en-
tre los principales cargos del organismo y
los medios que lo han solicitado, realizan-
do ruedas de prensa y convocatorias para
abordar las cuestiones de mayor interés,
así como visitas de obras o inauguracio-
nes, entre otras.
En este sentido, cabe destacar que se han
lanzado a lo largo de 2014 un total de 164
notas de prensa, lo que supone un incre-
mento de la actividad del 13% con respecto
al año anterior y se han concertado más
de 70 entrevistas a medios escritos y au-
diovisuales para difundir los trabajos del
organismo.
Además, desde el Área de Comunicación
se ha continuado apostando por el mante-
nimiento informativo de la página web del
organismo
( www.chguadalquivir.es) como
punto de referencia digital de la institución.
A través de este canal de comunicación,
el Organismo de cuenca persigue fortale-
cer sus objetivos de transparencia, infor-
mación y participación ciudadana.
A lo largo del ejercicio 2014 se ha llevado
a cabo un seguimiento diario de los im-
pactos informativos que la Confederación
Hidrográfica del Guadalquivir ha tenido
en los distintos medios de comunicación.
De este modo, desde el Área de Comuni-
cación se elabora diariamente la “Revista
de prensa” a través de la cual se reco-
gen todas las cuestiones publicadas solo
en medios impresos relacionadas con el
organismo, así como otras informaciones
relacionadas y asuntos de interés informa-
tivo. Esta revista es facilitada diariamente a
todos los servicios con el objetivo de forta-
lecer el nivel informativo del personal que
forma parte del organismo y facilitar el se-
guimiento de cuestiones de interés.
Con independencia de ello, se realiza un
seguimiento diario a las informaciones
que afectan al Organismo en agencias de
noticias, internet, redes sociales, radio y
televisión.
La revista de prensa se elabora a partir de
las principales cabeceras regionales de
Andalucía, Extremadura, Castilla-La Man-
cha y Murcia, así como de todas y cada una
de las cabeceras locales de las provincias
andaluzas y de las ciudades autónomas de
Ceuta y de Melilla.
A lo largo del 2013, la presencia de la Con-
federación Hidrográfica del Guadalquivir
en los medios de comunicación se valora
como muy positiva.
Como datos generales, cabe destacar
que se mantiene la tensión informativa de
la CHG que ya se desarrolló en 2013 con
cifras muy similares de impactos informa-
tivos y que en 2014 llegaron a ser 2.059.
Considerando la importante cobertura
que tienen la mayoría de los medios utili-
zados, se estima que estas informaciones
han llegado a casi tres millones de lecto-
res. Una valoración económica del retorno
informativo, que se realiza a través de la
cuantificación del valor publicitario de los
espacios ocupados en base a unas tari-
fas ponderadas, nos permite afirmar que
el retorno informativo logrado a lo largo
del año supera los 3,36 millones de euros.
Una cifra a todas luces destacable, más
aun considerando, en términos generales,
que el valor de la información es tres ve-
ces superior al de la publicidad.
La media mensual de impactos informati-
vos de la CHG se establece en 2014 en
los 171, manteniendo una línea bastante re-
gular, pero destacando especialmente los
meses de marzo (233 impactos) y octubre
(207). A diferencia de años anteriores en
los que los meses de julio y agosto eran
los que destacaban por una menor pre-
IMPACTO INFORMATIVO MENSUAL
250
200
150
100
50
0
Feb.
Ene.
Marzo Abril
Mayo Junio Julio Ago.
Sep.
Oct.
Nov.
Dic.
EN 2014 SE HAN LANZADO
UN TOTAL DE 164 NOTAS DE
PRENSA, LO QUE SUPONE UN
INCREMENTO DE LA ACTIVIDAD
DEL 13% CON RESPECTO AL AÑO
ANTERIOR Y SE HAN CONCERTADO
MÁS DE 70 ENTREVISTAS.
Confederación Hidrográfica del Guadalquivir | Memoria de Actividades 2014
EL ORGANISMO
página 33
Resumen ejecutivo
Resumen ejecutivo